金投赏国际创意节。无数广告主、代理公司、媒体大佬、演艺明星，以及活跃在各行业的精英都齐聚如此，聆听来自营销前沿的声音。

　　金秋十月，当帝都北京的年轻人还在为冻死还是穿秋裤而苦苦思索的时候，据它1000公里的上海姑娘们依旧慷慨地分享着她们迷人的双腿和曼妙的身姿。然而，比上海姑娘更引人关注的是南京西路的上海商城剧院。因为这里正在进行一年一度营销界的饕餮盛宴金投赏国际创意节。无数广告主、代理公司、媒体大佬、演艺明星，以及活跃在各行业的精英都齐聚如此，聆听来自营销前沿的声音。

　　记得一位营销界的大佬曾经说过，品牌俘获消费者，好比年轻人找对象：男生找女朋友，不仅要自身条件好，还要能读懂姑娘的心思，更重要的是能够把自身的优势科学、巧妙地展示在姑娘面前，与姑娘保持沟通，在她对你产生爱慕的时候拿下。

　　营销就是这样，当品牌企业与消费者发生关系的时候，上面的每一环节都有可能是通往爱情殿堂的天梯，也有可能就变成了收取好人卡的时机。

　　而今天的品牌面临的是一个更为复杂的营销环境，它是最好的时代，也是最坏的时代：这个时代好到你面临的姑娘想要多美就有多美消费者越来越想消费、消费理念越来越开放，你追姑娘的手段越来越多大数据、精准投放、互联网+、智能设备、物联网、原生营销、超级IP而这个时代的坏处在于，你想追的姑娘越来越挑剔品牌想要营销消费者越来越困难。

　　于是，在商城剧院的追光之下，30多家行业翘楚、上百位营销大佬为我们带来了一幕幕时而华丽炫目、时而质朴动人的演讲，来为听众剖析这个最好而又最坏时代下,品牌如何俘获消费者的芳心?

　　自从2012年舍恩伯格的《大数据时代》面世以来，“大数据”一词成为了互联网圈、营销圈提及度最高的热词，人们言必称“大数据”，你的洞察里不提点“大数据”都不好意思说你是搞营销的。但是今天大数据就像杜克大学教授Dan Ariely名言描述的那样：大数据如同青少年性话题，大家都在谈论它，却没有人真正知道如何做。每个人都认为别人都在做，所以每个人都声称他们正在做。

　　金投赏爱奇艺专场上，为什么杨洋能引发现场女生的尖叫，而吴晓波老师却迎来了男生们的热烈掌声?这就是大数据预测的力量。爱奇艺CMO王湘君也在演讲中表示，选择新生代男演员杨洋作为广告片的主角以及明星嘉宾的依据，就是杨洋在《盗墓笔记》播出之后各种指数迅速飙升。而作为财经大咖的吴晓波老师，自然更为受到知识群体以及关注财经时事的男性人群的喜爱。

　　作为PC重要入口之一的搜索引擎百度，在获取大数据方面有着天然的优势，并利用大数据的预测积极布局娱乐产业。百度大客户部总经理曾华在他的演讲中表示，大数据显示出中国娱乐经济正在崛起。他列举AH的“世纪婚礼”当天就有750万次搜索点击，几乎是上海车展检索量的3倍多，并且这个现象不是一个孤立的事情，从去年开始，中国已经进入到泛娱乐化的社会，越来越多的娱乐热点、新闻、事件被大家强势曝光。

　　如果只是让大数据作为制定营销策略的参考，势必造成资源的浪费，并且不能持续高效地为品牌带来利益。阿里巴巴集团移动事业群总裁、阿里妈妈总裁俞永福在他的主题演讲《大数据之火，大数据之祸》中表示，零散的数据如果不能连接起来，大数据的价值会极大地被浪费，只有通过大数据的产品化才能够实现收益。产品要从收益的角度建立和设计再分配规则，让平台方、应用提供者、数据提供者都有收益，并带动整个产业链的积极性。

　　品牌向消费者传递信息，如同和姑娘电话或者见面约会。姑娘所处的环境与当时的心情决定了她们是继续与你谈下去还是“呵呵”。

　　目前“场景”亦已成为行业内提及率第二高的词汇，所有的品牌都希望借助消费者喜闻乐见的生活场景与他们心仪的“姑娘”进行亲密接触。毕竟只有“月上柳梢头”、“人约黄昏后”发生“美好事情”的几率才能增加。

　　例如，搜狗输入法跟携程利用春节大场景进行的合作。在春运、旅游、回家拜年等这些“春节大场景”下，搜狗选择了抢红包这样一个小场景来打动携程的潜在顾客。基于对网民关注的分析，搜狗制定出在任何输入法的场景(无论是搜索场景、导航、浏览器、聊天里)，当网民输入一些关键词的时候，搜狗就把携程的红包信息推荐在相应的输入框下面，将其作为向携程引流的入口。

　　毋庸置疑，根据不同场景投其所好，为姑娘做不同的事情，绝对是“加分”的表现。但是，越是服务便捷，越是投其所好的营销，消费者的忠诚度反而会越低。注重功能和利益，而忽视了对品牌与价值的认同，再好的产品和服务也容易被竞品所取代。所以我们看到，情场高手往往不拘泥于现有的环境场景，他们更加重视场景中人的沟通。例如凤凰网高级副总裁徐进在其演讲中就提出了更具战略高度的观点：“场景不仅仅是一个地理位置，或某种生活方式，或某种O2O形态的消费体验。场景是“互联网+”时代的一个超级入口，它通过与人生活紧密相连的故事，不断创造出新的内容、新的服务、新的关系，以此引爆人的兴趣和高度参与。所以，故事即场景。凤凰网提出的原生营销4.0，就是通过生活场景的再造，生产出优质的、差异化的、能引发共鸣的故事，并衍生出新的内容、服务和关系，使得品牌与社会趋势、人、媒体自然融合。为品牌创造短期高关注度和中长期可持续发展的价值。

　　说到场景营销，就不得不再多说一下“原生营销”。本次金投赏创意节透露出来的另外一个重要趋势就是“原生营销”逐渐成为行业的发力点。

　　自从凤凰网首次将原生广告概念引入中国，并迅速发展出更为专业化、系统化的原生营销理念以来，行业内越来越多的代理公司、媒体、第三方开始关注“原生”，并利用原生广告方式植入品牌信息。这其中包括像拥有华盖网的视觉中国，利用自己超强的内容分发能力，将植入品牌信息图片分发到各大媒体、网站。也包括在海外占据优势的国际互联网公司。例如，嗅觉敏锐的雅虎在发展内容营销的时候花费10亿重金收购了轻博客Tumblr，为的是将品牌想要传递的信息迅速传递给消费者，以及通过Tumblr这一社交平台迅速捕捉消费者的兴趣点。

　　就像杰尔广告大中华区执行创意总监龙杰琦引用Google 一位ECD的名言，“如果你想要得到戛纳狮子奖，这里不适合你，我们的目标是诺贝尔和平奖”。的确，一个创意如果能够找到人性的痛点，帮助人们关注的问题寻找一个解决方案，那么这些是对人类是有贡献的事情，它会让世界变得更加美好，得到诺贝尔和平奖是理所当然的事情，而戛纳狮子奖也会随之而来。

　　于是在金投赏国际创意节上，我们看到了无数具有人文情怀的创意产品与广告案例：杰尔为了降低孩子们患肠胃病风险而发明的会唱歌的发泡机;为鼓励孩子们多多喝水而发明的“杯中精灵”Gululu;为增进自闭症孩子们与家人交流的Look At Me;也看到了凤凰网与飞利浦关注医患矛盾，为医患达成谅解而创作的中国首部关注医患关系的纪录片《医》。

　　2015年以来，IP已经成为视频行业的第一热门词汇，涌现出诸如《屌丝男士》《中国好声音》《爸爸去哪》《夏洛特烦恼》等现象级IP。当IP的深度开发带动周边产品的获利成为互联网盈利的又一金矿时，保护IP的人文情结与利益结果导向的冲突与平衡就成为了考验IP持有者的又一道难题。在金投赏的舞台上，我们看到了《夏洛特烦恼》的导演彭大魔说不会拍摄《夏洛特烦恼II》，也听到了市值千亿的公司乐视将要隆重推出歌曲《睡在我上铺的兄弟》同名电影的消息。是将IP最好的一面保留起来，引发无数美好回忆，还是薅羊毛薅到死?只有认真对待IP，只有真正懂得物尽其用与有效克制这门平衡艺术的人，才能赢得经济效益与掌声的双丰收。

　　条条大路通罗马 ，男生追姑娘、品牌与消费者建立深度联系的方法箴言又何止于99种?又何止于4天的金投赏可以讨论清楚?又何止于一篇文章可以书尽呢?就像《我爱我家》歌中唱的那样“爱是一个浪漫的诺言，平淡的故事要用一生讲完”。对你爱的姑娘，要矢志不渝，不忘初心，把心思放在平时，365天x24小时的用心去爱吧。