1）2001年到2010年，中国加入WTO后，经济高速成长，大众消费能力显著提升，叠加奥运会等赛事带来的运动热潮，本土运动鞋服品牌迅速发展。其中李宁作为本土第一运动品牌，销售规模快速攀升，于2010年实现收入近百亿。

　　2）2011年至2013年，受奥运会热潮褪去、次贷危机等影响，运动鞋服行业增速放缓、需求减少、库存积压。同时前期行业品牌商过于乐观加速扩张，导致渠道过剩、业内竞争激烈，运动鞋服企业业绩出现下滑，进入去库存周期。2013年后多数公司开始着手整顿渠道及库存，行业逐步出清，优质公司不断提升精细化运营能力。

　　3）2014年之后，我国居民收入逐步提升，政府发文支持体育产业发展，消费升级下运动鞋服需求释放，2019年我国运动鞋服市场规模达到3199.28亿元，2014-2019年年均复合增速为15.57%。2020年受疫情影响国内鞋服市场规模同比下降2.4%，2021年后国内市场规模逐步复苏，消费者更加注重体育锻炼，据欧睿统计，中国运动鞋服市场规模同增13.66%至3549.47亿元，预计2023-27年行业规模将以5%-12%的增速稳定增长。

　　与发达国家相比，中国的人均运动鞋服消费水平仍然处于较低水平。2022年中国人均运动鞋服消费额为257元，占人均鞋服消费额的14.5%。与此同时，美国的人均运动鞋服消费额占人均鞋服消费额的35.4%，英国的该项数据为17.5%，日本为19.5%。

　　从2017年到2022年中国人均运动鞋服消费额有所提升，占人均鞋服消费额的比例也持续稳定上涨，但与英国，美国，日本等发达国家仍有一定差距，未来中国运动鞋服市场还有较大的发展空间。

　　近年来国内运动鞋服行业的集中度持续提升，国际运动品牌虽然占据主导地位，但是国内品牌崛起态势强劲。

　　2022年国内运动鞋服市场品牌CR10为78.1%，耐克和阿迪达斯的市场占有率保持领先，市占率分别为17%，11.2%，李宁市占率为11%，位列第三。

　　而国内品牌CR4（安踏，李宁，特步，361度）在2017至2020年保持在20%到25%，2020年后国内品牌CR4持续上涨，2022年为31%，同增4PCT。

　　国内运动鞋服行业经过多年的发展，集中度已经到达较高水平。近年来国内与国际龙头品牌同时抢占国内运动鞋服杂牌市场份额，集中度不断提升。国际品牌在中国市场仍有较强影响力，但国内品牌的竞争力与市场认可度持续提升。

　　自2021年新疆棉事件过后，消费者对于国产品牌更加青睐，国际一线品牌在中国市场收入增速持续下滑。在国潮趋势下，国产品牌进一步强化研发能力、提高渠道效率，增强品牌认可度，全方位缩短与国际一线品牌的差距，迎来赶超机会。

　　近年来服装行业国潮崛起，需求端消费者更加认可本土品牌，但我们认为国潮崛起背后的核心是供给端改善，消费者购买决策的前提是理性消费，需要国货产品逐步追赶甚至超过国际品牌。

　　服装细分行业中运动鞋服消费者最注重功能性，近年来本土优质运动品牌产品端研发、设计、营销等方面竞争力不断提升，尤其产品研发方面在跑鞋、篮球鞋等品类不断升级，产品性能相对于国际品牌差距缩小，因此获得消费者认可、收入持续稳定增长。

　　年轻群体正逐渐成为消费市场的中坚力量。年轻用户群体成长于中国经济崛起的新时代，具有较强的自我意识，民族自信心和认可度较强，对本土品牌接受度较高。90/00后消费群体逐渐步入社会，为本土品牌提供较大成长空间。

　　年轻群体的需求观念也在改变。疫后时代，消费者更加成熟理性，从以往的冲动消费、超前消费，到如今更看重价格和品质。根据中国青年报统计，2021年有约75%的年轻消费群体在购物时更看重产品品质，近50%的群体冲动消费减少。此外年轻一代不再盲目崇拜国外品牌，民族自信心更强，国货在满足于其对于质价比需求的同时，也符合其日益增强的爱国情怀和民族自豪感。

　　下沉市场消费潜能被进一步激发。我国下沉市场包括200多个地级市、3000多个县城和40000个乡镇，占中国总人口的70%左右。

　　近年来一方面农村居民可支配收入、人均消费增速高于城镇居民，下沉市场消费力不断增强；另一方面“十四五”规划提出2025年常住人口城镇化率提高到65%，城镇化水平不断提升，体育运动配套设施持续完善，运动消费进一步释放。伴随人均可支配收入的提高和城镇化的加速落地，下沉市场运动鞋服消费潜能有望持续增长。

　　需求端消费观念的转变支撑国潮崛起，供给端产品品质的提升、性能的优化成为国潮崛起的核心动力。本土功能性服装品牌发挥自身研发、生产积累优势，打造自有核心科技强化专业与功能属性，并提升潮流设计水平，提供优质运动功能性产品。近年来本土优质运动品牌产品端研发、设计、营销等方面不断提升，正逐步追赶甚至超过国际品牌。

　　以跑鞋为例，跑鞋的研发主要围绕缓震、回弹、轻便三大功能展开，运动鞋可以拆分为鞋面、鞋垫、中底等部分，三大功能主要体现于中底。中底可以分为气垫、物理形变缓震、发泡材料、缓震胶四类，中底技术的突破则有改变结构和材料创新的两大路径。

　　1970年后中底技术创新进入爆发期，海外品牌率先引领此类技术。长期以来运动鞋中底材料基本是以EVA材料为基础，品牌商通过搭配其他材料并调整其配比、发泡次数以实现不同的效果。

　　2018年后国产品牌迅速加入运动鞋中底研发的竞争当中，持续推出创新产品，缩短与国际一线品牌的差距。

　　2021年安踏发布历时三年研发的全新中底科技“氮科技”，即经氮气超临界物理发泡、一体成型，在氮科技加持下的材料，能量回归率高达86.8%，材料密度仅为0.09g/cm³，耐久性方面提升30%，综合性能表现优于多数同行。

　　2019 年李宁采用PEBAX 材料即尼龙弹性体为中底材料，通过超临界发泡成型工艺，生成回弹性好、轻便的发泡材料，即“李宁䨻”。

　　经过长期研发，李宁研究团队成功将超临界流体PEBAX 珠粒发泡材料密度控制在0.11-0.14g/cm3 区间内，类比广泛使用的TPU发泡中底材料（0.24-0.26/cm3 密度区间），鞋底重量降低50%，能量反馈达 80%以上，尽可能降低跑跳运动中能量损失，同时具有出众的低温抗冲击性能，以及优异的抗老化和抗日光暴晒能力。

　　尽管国内跑鞋中底科技研发起步晚于海外，但近年来国产运动品牌不断研发新科技，技术实力与国际头部品牌差距逐渐缩小甚至反超，产品的性能得到进一步的优化。国产运动品牌供给端的改善带来消费者认可度的提升，在日常穿着与专业竞赛等场景中被越来越多消费者选择。在科技实力的驱动下，本土运动品牌快速崛起。

　　近年来本土运动品牌持续升级设计团队，加强内外合作，改善产品形象。2016年安踏聘请前阿迪达斯高级设计总监Robbie Fuller，提升产品设计感，其主导安踏品牌KT系列战靴、虫洞跑鞋、Clunky Sneaker老爹鞋等经典产品。

　　Anta X Nasa 超轻虫洞跑鞋以“双子座计划”的宇航员航天服为灵感，以金属银色袜套为鞋身，搭配安踏自主研发的Flashfoam鞋底。细节方面，同样来自航天服灵感的BOA旋钮无系带设计使用方便，两条红蓝色logo条带来较高的识别度和时尚感，受到消费者认可。

　　中国李宁以接近设计师品牌的运作模式，重视原创设计理念，将李宁的运动基因与中国文化和潮流元素进行融合，18年凭借“番茄炒蛋色”的独特设计，打破国内运动服饰的刻板印象，使李宁成为新国潮的象征。

　　21年中国李宁秋冬系列以“Remake”设计理念传递轻松自然而随性的态度，在“悟创吾意”的核心概念下，传递“无创造无意义，破旧立新” 的设计主张，“惟吾禅”和悟道2ACE还原千禧年复古滑板鞋的宽厚和富有防护感的鞋面视觉，受到广泛关注。

　　国际运动品牌发展时间长，市场影响力大，凭借早期建立的品牌优势，手握营销资源，在赞助国际赛事和签约体坛明星方面掌握主动权。

　　例如耐克在篮球领域赞助NBA赛事，签约乔丹、詹姆斯、杜兰特等NBA巨星；在足球领域赞助曼联、尤文图斯等欧洲足球俱乐部，签约C 罗、姆巴佩等足球明星，增加品牌曝光度的同时，借助赛事和明星扩大品牌影响力。

　　但近年来，本土品牌也持续升级营销资源，李宁、安踏品牌分别在2012和2015年签下NBA知名球星德维恩·韦德和全明星后卫克莱·汤普森，并推出个人系列篮球鞋，提升本土运动品牌在国内外专业运动爱好者的影响力。